特约评论员 熊夏柠

今年夏季，广东省城市篮球联赛（简称“粤BA”）收官，广东省城市足球超级联赛（简称“粤超”）步入淘汰赛阶段。粤BA于3月启幕，粤超4月开赛，两者累计进行248场赛事，覆盖广东21个地市，以珠江水系为地理界线划分为东西赛区，构建起全域联动的赛事格局。

从粤BA、粤超中可以观察到广东体育强省建设的新活力。每场精彩赛事不仅让人们看到了球员在赛场上的激情，也建立了不同城市之间、球迷群体之间的更多联系，更让人们能够以体育为切入点重新认识这些城市，并带动城市文旅产业发展。从篮球场到足球场，从运动员到市民和游客，从赛场上的比分到赛场外的餐饮、住宿、文旅消费，这些都是广东城市发展活力的注脚。

这也是广东深入落实体育强国建设要求、推动体育事业和体育产业协同发展的具体体现。建设体育强国，竞技体育是关键一环，同时群众体育也是重要组成部分，后者能让体育真正走进社区和普通人的生活，形成更加坚实的体育发展基础。

借助体育赛事，促进文旅消费大有可为，也是下一步提振消费的重要抓手。一场比赛，激活的是一座城市；一项联赛，连接的是一个区域。当体育赛事成为纽带，不同城市之间就有了更多交流与互动的机会。更重要的是，体育赛事正在成为撬动消费、推动文旅融合的重要支撑，把餐饮、住宿、交通、购物、文旅体验等消费场景连接起来。文旅消费是释放消费潜力的重要方面，赛事为城市带来了“流量”，如果城市承接得当，将这种“流量”化为“留量”，借助赛事把“看一场球”变成“住一晚、吃一餐、逛一城”，旅游消费的链条就会明显延长。

广东21个地市各具特色，各地都拥有发展体育消费和体育旅游的条件。珠三角城市具有现代化城市魅力，粤东有滨海风情和特色文化，粤西拥有丰富的海洋资源，粤北则拥有优美的山水生态和悠久的历史文化。借助赛事，激活城市文旅，围绕比赛推出城市观赛线路，把球赛与博物馆、历史街区、商业综合体、特色餐饮、非遗体验紧密结合，针对外地球迷推出“赛事+酒店”“赛事+景区”“赛事+美食”等文旅消费产品，可以有效激活更多消费。

广东在积极发展赛事经济的过程中，还需要进一步提高赛事运营水平，打造稳定的赛事品牌和构建丰富的消费场景。赛事场馆和景区需要进一步完善交通、停车、公共服务、安全保障等配套设施，让观赛体验更好。

同时，应积极鼓励更多社会力量参与赛事运营，结合城市特色旅游资源和文化底蕴，开发体育用品、纪念品、文创产品等，提升赛事的商业价值，促进体验式消费，带动当地旅游。

体育强国建设，最终要体现在每一个人的获得感上，也要体现在城市活力与区域发展之中。当球迷为了比赛来到一座城市，又因为赛事发现城市之美，体育与经济、文化、旅游就产生了紧密联系，超越了体育的边界。

广东完全有能力进一步做强群众体育赛事品牌，完善赛事经济生态，让更多优质赛事走进城市、走进社区、走进群众生活，真正把体育发展的热度转化为消费的热度和经济发展的新动能。

国家体育总局近日发布《体育强国建设“十五五”规划》（简称《规划》），对“十五五”时期加快建设体育强国、推动体育高质量发展作出系统部署。《规划》提出，到2030年，体育整体发展质量和效益显著提升，综合价值和多元功能充分彰显，体育成为中华民族伟大复兴的标志性事业基础更加坚实，并设定5项主要发展指标：人均体育场地面积达到4平方米左右，经常参加体育锻炼人数比例达到40%左右，国民体质优良率达到31.1%，获得世界冠军数量位居前列，体育产业总规模突破7万亿元。

《规划》要求，坚持和加强党对体育工作的领导，将党的领导贯穿规划实施全过程。地方各级人民政府要落实主体责任，健全完善统筹协调、承接实施和监督保障机制。

广东是经济大省和人口大省，在篮球、跳水等众多体育项目方面都具有优势。从竞技体育到群众体育，广东正通过举办一项项赛事、推进体育基础设施建设等举措，落实体育强国建设的要求。广东正在探索一条具有特色的体育高质量发展路径。