【导语】国庆中秋虽过，体育消费热潮未减。“苏超”半决赛吸引超9万观众，赛事IP火爆，周边消费供不应求；国庆期间“观赛+旅游”等项目占比大增；节后各地又推秋季体育消费计划，多场景联动促“全链条”消费，体育旅游正成激发经济活力新引擎 。

国庆中秋假期已经过去，但体育消费的热潮并没有随着假期结束而消退。刚刚的这个周末，超过9万名观众走进南京、南通两座体育场，享受两场“苏超”半决赛带来的激情与快乐。

当下，“苏超”已经成为最火爆的体育赛事IP之一，虽然仅仅是江苏省业余足球联赛，却吸引了全国观众的目光。随着今年联赛接近尾声，赛事热度再次掀起高潮，球衣、文创等周边产品供不应求；江苏各地纷纷抛出观赛“礼包”，全省450余个集观赛、购物、美食、互动娱乐于一体的“苏超第二现场”，为球迷提供一站式体验。据统计，“苏超”1元门票可带动7.3元周边消费，赛事杠杆效应凸显。

如今，“跟着赛事去旅行”的强劲动力从今年国庆中秋假期便可见一斑。据文化和旅游部统计，国庆文旅消费月期间，全国举办各类文体旅融合活动超2.9万场，其中“观赛+旅游”“参赛+旅游”类项目占比达43%，较去年同期提升12个百分点。

天津财经大学商学院教授、博观致远户外休闲研究院院长梁强表示，今年国庆中秋假期，大众消费结构进一步优化，旅游、文化艺术、体育服务需求强劲，多城(chéng)市(shì)串(chuàn)联(lián)游(yóu)、深(shēn)度(dù)体(tǐ)验(yàn)游(yóu)取(qǔ)代(dài)传(chuán)统(tǒng)“打(dǎ)卡(kǎ)式(shì)”旅(lǚ)游(yóu)，同(tóng)时(shí)，文旅(lǚ)融(róng)合(hé)加(jiā)深(shēn)，文化(huà)体(tǐ)验(yàn)成(chéng)为(wèi)假(jiǎ)期(qī)消(xiāo)费(fèi)核(hé)心(xīn)吸(xī)引(yǐn)力(lì)。“体(tǐ)育(yù)旅(lǚ)游(yóu)通(tōng)过(guò)赛(sài)事(shì)IP和(hé)体(tǐ)验(yàn)式(shì)项(xiàng)目(mù)，成(chéng)为(wèi)激(jī)发(fā)假(jiǎ)日(rì)经(jīng)济(jì)活(huó)力(lì)的(de)重(zhòng)要(yào)引(yǐn)擎，推动文旅消费向多元化、年轻化、深度化方向发展。”

国庆中秋假期体育旅游的热度还未完全退去，各地又纷纷推出秋季体育消费计划，持续释放体育消费活力。

山东围绕“好运山东”品牌推出秋季系列体育促消费活动，通过举办高端赛事、打造特色体育旅游场景、搭建体育展会平台，推进文体旅商融合，构建国际化、高品质的体育消费场景；武汉市则以武汉网球公开赛为核心，推出“乐网”“乐购”“乐赏”“乐动”“乐享”五大系列活动促消费，期间将发放1000万元武汉体育消费券，覆盖多元运动与消费场景，活动将一直延续至11月；10月至11月期间，南京将举办55项体育赛事，通过“秋日赛事热力地图”引导市民参与观赛旅游，全市重点商圈和运动品牌也同步推出优惠活动，实现线上线下联动促消费。

“如今，体育赛事不再只是观赛活动，而是与餐饮、住宿、购物、景区游览等多场景联动，形成‘全链条’消费热潮。”梁强说，“同时，赛事举办地周边地区的酒店、景区、商圈热度显著上升，也体现了体育旅游对区域经济发展的促进作用。”