来源：福建日报

2026年9月下旬，中乔体育正式官宣新一轮品牌战略升级，发布全新品牌定位"20年 助力中国体育新生代"，并同步全新品牌全球代言人等一系列组合动作。从"科技助力每一步"到"20年 助力中国体育新生代"，这家从晋江走向全国的综合性体育用品集团，正以一场系统性升级，开启品牌新征程。

战略升级：夯实专业化、加强潮流化、提升年轻化

近日，中乔体育总裁丁世杰在接受专访时，揭开了这轮品牌战略升级的核心逻辑。本轮升级围绕品牌定位展开，目标可以总结为三个关键词：夯实专业化、加强潮流化、提升年轻化。

“我们是一个运动品牌，以科技为核心的产品专业化是永远不变的策略。”丁世杰表示。在中国市场，户外运动化、运动潮流化是近年来持续发生的变化趋势，因此品牌需要加强潮流化；而提升年轻化，并非只以年轻群体为核心，而是用更紧跟时代的设计语言，去满足不同年龄消费者趋势变化的需求。

在他看来，品牌战略不是简单规划出来的，而是基于对消费者的实际调研和洞察，不停迭代和演进而来。升级前，中乔体育的品牌核心表达是“科技助力每一步”；升级后，则变为“20年 助力中国体育新生代”。品牌依然坚持用源自赛场的科技革新、契合顾客需求的产品，去服务不同年龄段的消费群体。

面对国内体育用品行业头部效应加剧的竞争格局，中乔体育的差异化路径清晰而具体：以培育更具时代引领性的新生代竞技力量为目标、加强自研运动科技、将东方美学融入产品设计。其投入逻辑可以浓缩为一句话——“让国人消费得起的专业运动产品越来越好”。

以数据洞察为基础的消费者中心观，加上对运动科技研发和应用的持续投入，让飞影家族、雷雳系列等产品不断走近运动爱好者，也印证了"产品力永远是最好的品牌力"。

“20年”的底气：一部与世界大运会·中国代表团同行的品牌史

自2009年携手中国大体协（现已更名中国学生体育联合会）以来，中乔体育一直为大运会中国代表团提供鞋服装备支持。从2009年哈尔滨大冬会算起，中乔体育已连续17年为大运会中国代表团提供装备支持；2025年又与国际大体联达成新一轮官方运动服饰合作，战略合作延续至2029年。

在丁世杰看来，大运会中国代表团一直是中国奥运、亚运运动员的培育土壤，“20年 助力中国体育新生代”正是对这一品牌资产最凝练的表达。近 20 年的合作，既助力作为中国体育新生代核心的大运会中国代表团不断成长，也让世界新一代运动员见证中乔体育产品力、品牌力的演进与蜕变，让品牌影响力被更多年轻人乃至整个运动爱好者群体认可。

与此同时，品牌升级的动作正在终端全面落地：中乔体育终端门店已规模化完成以新品牌精神为核心的视觉更新，超过3000家门店完成焕新。

组合动作：“媒体+品牌”协同与“全力为新生”

围绕新品牌定位，中乔体育推出“全力为新生”系列品牌主题活动，官宣动作覆盖主题传播、战略合作与代言人矩阵三大维度。

在主题层面，品牌以#全力为新生、#上场、#征途、三大传播主题，串联对“20年 助力中国体育新生代”的立体阐释。在合作层面，中乔体育开展中华体育精神进校园・青春中国高校跑步活动。丁世杰表示，活动创新采用“一场赛、一堂课、一席话”模式，既是落实国家政策的务实举措，也是依托国家级媒体平台、国民体育用品企业资源服务中国青年成长的创新实践，致力于打造校媒企协同育人标杆IP。

在代言人层面，中乔体育近期先后官宣龚俊和于和伟为品牌全球代言人，分别以“上场”与“征途”两大概念阐述品牌定位，覆盖竞技场与人生征途的双重视角。

人群深耕：从国际赛事支持走向大众体育生态

连续17年为大运会中国代表团提供装备、与北京体育大学合作开展“宿超”篮球联赛、赞助十多所高校“百英里”赛事的队伍、推出自有青年大学生体育平台“强风青年”……中乔体育在大学生体育领域的布局，正在从"赛事支持"走向"人群深耕"。

"推动体育行业发展最重要的三个因素，就是人、组织和赛事活动。"丁世杰表示，人群深耕不能脱离赛事赞助，二者互为表里。在他看来，媒体与体育品牌联合，能够"以体育赋能教育、以赛事连结校园"，激发青年拼搏精神、助力新时代青年全面发展，为校园体育文化建设带来独特的增量价值。

面向未来，中乔体育还将继续出现在更多重要的赛场与人群中：2027 年长春大冬会，中乔体育将继续为参赛选手提供专业装备；2026 年 10 月中旬至 2027 年 5 月，“跑步进高校”系列活动将从长春走进更多校园，推动跑步文化在年轻人中扩散；同时，公司还将持续拓展国际体育合作，围绕多元运动项目开展产品研发与测试，稳步走向国际市场。