本报记者 苏 滨

8月22日晚，经过多轮比拼，第二届贵州“村超”全国赛总决赛迎来收官战，广东肇庆高要金利诚峻足球队通过点球大战，战胜广东五华菩米队，成功卫冕。

“感谢你们送的西瓜与杨梅汁”“在客场感受到家一般的暖意”“期待继续以足球为纽带深化文旅交流”……短短半个月的赛事，不少参赛球队、球员给“村超”写信、留言，表达感谢、不舍，以及对下一届比赛的期待。

“村超”如何从县域赛事成长为全国性群众体育IP？站在聚光灯下，又该如何保持热度、发挥能量？从这些写给“村超”的信中，我们可以窥探一二。

扎根乡村

面向全国县域城市设赛区，让更多人有机会参赛

“我们遇到了来自不同地方的足球队，大家以球会友、奋勇拼搏，诠释了草根足球的纯粹。”全国赛结束的第二天，广东肇庆高要金利诚峻足球队在写给“村超”的信中这样说。

首届“村超”全国赛，以省为单位选拔代表队，共选拔出51支队伍参赛。第二届，则直接面向全国县域城市设赛区，共102个县级赛区，由各县自主组织预选赛、选拔代表队参赛，最终有105支队伍参赛。

“以县为单位选拔，让更多普通群众获得参赛机会，更多草根球员和各地优秀传统文化有机会登上‘村超’舞台。”“村超”传播负责人王永杰说，“村超”的根从乡村来，也要永远扎在乡村的土地上。

参赛队伍变多了，对办赛水平提出更高要求。如何将扩容的队伍“带好”？

赛制上要下功夫。本届“村超”创新采用“杯赛+友谊赛”的双赛制，48支球队参加杯赛角逐，通过小组赛、淘汰赛层层比拼，争夺全国总冠军；57支球队参加友谊赛，侧重跨区域文体交流、非遗展示与县域文旅推介。

来自新疆新和县的足球队，由当地果农、教师、企业职工组成，今年是第一次参加全国赛。他们一路从县域预选赛突围，成功踏上贵州榕江的绿茵场。“‘村超’以前只在网络上刷到过，没想到我们也能来到这里。”球队领队卡迪娅说，对他们而言，能和来自全国各地的球友切磋交流是最大的收获。

做好平台

让各家好物搭上“村超”快车卖到全国

“这次跟着球队一起来到‘村超’的，还有我们的怒江咖啡。借助这个全国性的赛事平台，怒江咖啡知名度进一步提升，实实在在带动了当地相关产业发展。”全国赛临近尾声时，云南怒江傈僳族自治州泸水市委宣传部发来感谢信，点赞“村超”已不仅仅是体育赛事，还为偏远地区推进乡村全面振兴提供了舞台。

“单靠一场球赛，无法实现‘长红’。赛事的升级，要落脚到实效上。”榕江县委书记徐勃说。第二届全国赛的一个突破，就是以赛事为牵引、产业为支撑，成立“村超”全国赛县域产业发展联盟。目前赛场之外，实质性合作已多点开花，涉及文旅、经贸、农产品等领域。

总决赛现场设有丰收市集，新疆新和纸皮核桃、云南怒江咖啡、河北晋州鸭梨、黑龙江集贤大米……数十种特色农产品集中展销，不少县域借助赛事平台达成产销对接意向，让各家好物搭上“村超”快车卖到全国。

除了搭建榕江这个平台，“村超”还走到各地去“送平台”。

在各县自主组织预选赛期间，发展联盟提供免费服务和指导，引导各地依托“村超”IP，开发本土化运营，让红利落到当地群众身上。比如，有的县互相推送客流，联合设计看球赛、逛非遗、乡村游的旅游线路。山西孝义在选拔赛举办期间，累计接待游客210多万人次，直接拉动餐饮、住宿消费增长均超35%。

输出模式

分享经验方法，帮助更多县域因地制宜办好赛事

“我们学习借鉴了榕江‘群众主导、本土赋能、流量激活、全域联动’的发展模式，为我县补齐发展短板、激活发展动能提供了全新思路。”8月23日，湖北十堰郧阳龙韵村足球队闯进全国16强，创下在“村超”全国赛的最好成绩，竹溪县发来感谢信。“继续借鉴榕江的发展思路，争取把群众赛事做成城市品牌，把文化资源转化为发展优势。”竹溪县文旅局党组书记、局长喻泉说。

从地方走向全国，“村超”的经验如何借鉴？模式怎么落地？

当地总结了一些经验和方法：在合作协同上，榕江建立赛区回访、驻点指导、来榕实训三级服务体系，为新签约县域提供指导；服务标准上，分享千人志愿者招募体系、分通道实名人脸识别安保体系，建立医疗、交通、食宿、环卫配套标准……

离开榕江，“村超”还“对味”吗？王永杰说：“输出模式，要结合当地特色，我们希望帮助更多县域因地制宜办好赛事。”

黑龙江集贤赛区将当地非遗项目与抗联红色文化融入赛事环节，足球赛事与边城文化交汇交融。陕西汉阴赛区紧扣苏陕协作主题，邀请江苏对口帮扶地区球队参赛，以足球为纽带深化两地产业对接、人才交流、文化互动。云南楚雄赛区擦亮鲜花产业品牌，江西弋阳联动地方戏曲……各具特色的赛区实践，让“村超”的故事日益丰富。

“这种合作路径，既守住了‘村超’的草根底色，也激发了各地的创造力。”河北省保定市阜平县教体局负责人韩文博介绍，阜平赛区选拔赛期间，相关内容浏览量突破4.47亿次，直接拉动消费8000万元，赛事成为文旅融合、乡村发展的新引擎。

以体兴县、以赛惠民，贵州“村超”的成长记，是一个各地共同参与、合力书写的发展故事。全国赛顺利收官，榕江足球场的灯还亮着，绿茵场上的故事还将有哪些新情节？让我们拭目以待。

原刊于《人民日报》(2026年08月28日 第 11 版)