本文转自：北京日报

　　制作门槛低 参与方式简单 吸粉速度惊人

　　AI“造星”，新风口里藏着老套路

　　本报记者 袁璐

　　AI（人工智能）正进入批量“造星”赛道，社交平台上AI选秀批量涌现。这些内容制作门槛低、参与方式简单、吸粉速度惊人，有些粉丝甚至为AI“练习生”成立后援会、制作应援海报。

　　北京日报记者调查发现，高热度背后，AI选秀节目合规边界模糊。同时，技术稳定性存疑、商业模式未经验证。AI选秀能走多远、能留下什么，仍是问号。

　　《12星练赛》获得不少流量。

　　AI“造星”节目扎堆上线

　　“成长系女团偶像选秀，公演选曲、跨界合作、选手排名……由屏幕前的每一位来参与。”8月7日，短视频账号“星光108”发布《星光108》女团选秀首播，108位AI练习生争夺9个出道位。除了选手都是AI生成，和真人选秀几乎没有区别。

　　近两个月，AI选秀在短视频平台上如雨后春笋般涌现。6月14日，《12星练赛》在短视频平台推出十二星座练习生出道的节目，先导片、初舞台评级、对抗赛等一应俱全，还配有完整的应援和选秀规则。截至发稿，该账号已积累53.8万粉丝，获赞超655万。

　　围绕这些AI练习生，正形成一个完整的运营生态。以《12星练赛》为例，12位练习生都有自己的个人账号，人气最高的“12星练生——天秤”已吸粉11.8万，发布的10条视频里既有舞台直拍、粉丝互动，也有一天日常生活VLOG（视频博客），还开通了抖音圈子“趣追”。粉丝们则自发组成数据组、美工组、图文站、后援会，小红书上也出现粉丝制作的路透照、应援海报，与追真人偶像如出一辙。

　　植入广告报价一条20万

　　相比真人选秀观众需要刷正片、追花絮、充会员等一系列应援流程，AI选秀的参与门槛大幅降低。选秀角色形象以简单标签划分，比如在《星人来报到》里是不同星座的练习生，在《12月！出道吧》里是不同月份的练习生，在《16星企划》里是MBTI（一种人格类型测试）的练习生。观众不用花时间认脸、记住名字，天然自带归属感入场。选秀特有的参与感还在，但从“认人”到“站队”这一步，被大幅压缩。

　　《12星练赛》每期正片更新后，官方账号还会在评论区开启投票，点赞数直接决定该星座在下一场表演中的站位和曝光时长。按规则，高人气星座选手后续还将获得专属账号和长期曝光资源。

　　广告主也纷纷进场。记者注意到，《12星练赛》官方视频中已植入了多个品牌的广告，还获得了某护肤品牌的特别赞助。记者查询了解到，该账号60秒以内视频报价20万元，60秒以上报价25万元。运营方麦芽传媒向记者确认了这一报价，并称《12星练赛》月链接用户已达1700万。

　　争议

　　是短剧还是偶像养成

　　热闹背后，多重问题也随之浮出水面。

　　2021年9月，国家广播电视总局发布通知，要求坚决反对唯流量论，广播电视机构和网络视听平台不得播出偶像养成类节目，选秀类节目要严格控制投票环节设置，不得设置场外投票、打榜、助力等环节和通道。

　　短剧工作室主编林曦表示：业内许多短剧工作室，并不把《星光108》等看作真正的综艺节目，认为其更接近一部以选秀为故事背景的AI互动短剧。“练习生的逆袭、失误、感慨，都是创作者提前设计好的剧情，不少账号会在简介中直接打上短剧标签。”

　　这恰恰是争议的关键：它究竟是短剧，还是偶像养成类节目的变相回归？平台如何界定这类内容的性质？投票门槛被不断放低，对未成年人的影响如何评估？针对这些问题，记者联系了短视频平台方。但截至记者发稿前，并未获得回复。

　　在文娱产业分析师张书乐看来，AI选秀本质上只是一个较低完成度的互动剧本，看似与真人选秀不同，但最终目的都是通过制造偶像来获取票房和衍生产业红利，这类所谓综艺也应逐步纳入选秀管理的轨道。

　　AI选秀能否成为一种稳定的内容形态，能否沉淀出可持续的商业模式，目前很难判断。虚拟偶像行业发展多年，真正实现长红运营的案例极少，AI选秀的持续性和商业闭环尚未被验证。在中国传媒大学视听艺术研究中心主任赵晖看来，面对AI选秀这一新形态，不宜监管“一刀切”，但也需逐步纳入规范管理。她建议借鉴微短剧分层分类管理的经验，企业内部的小范围AI选秀角色试水，由平台自主管理；涉及社会动员、多机构参与的公共AI选秀活动，应向相关部门报备并接受监管。同时，应压实平台主体责任，推动算法向善。